Turquia reprime aumento de greenwashing em anúncios

IntroduçãoRegulamento de publicidade enganosaAdvertisement BoardEstudos de casoComentário

Introdução

Os consumidores estão buscando cada vez mais produtos e serviços que se alinhem com seu desejo de fazer escolhas ecologicamente corretas. À medida que algumas empresas tomam medidas para capitalizar a consciência ambiental, surgiu uma prática conhecida como "lavagem verde".

O ambientalista Jay Westerveld cunhou o termo "greenwashing" em um ensaio crítico de 1986 inspirado na ironia do movimento "salvar a toalha" em hotéis que teve pouco impacto além de economizar dinheiro em custos de lavanderia. "Greenwashing" refere-se à prática de:

A ascensão do greenwashing representa um desafio significativo para um mercado transparente e responsável no qual os consumidores possam tomar decisões informadas. Embora seja verdade que os consumidores desempenham um papel vital na luta contra o greenwashing, os órgãos reguladores e as empresas também devem agir.

Regulamento de publicidade enganosa

Na Turquia, os anúncios enganosos são regulamentados pelo Regulamento sobre Publicidade Comercial e Práticas Comerciais Desleais. O regulamento proíbe anúncios que contenham expressões ou imagens que possam, direta ou indiretamente, induzir o consumidor a erro sobre qualquer assunto. Refere-se especificamente à "informação sobre o impacto ambiental" como um desses assuntos.

O regulamento também prevê que:

Quadro de Anúncios

O órgão autorizado a regular, investigar, auditar e aplicar sanções em relação à publicidade comercial na Turquia é o Conselho de Anúncios. O objetivo do conselho é proteger e informar os consumidores contra práticas comerciais desleais, uma das quais é o greenwashing. No início de 2023, o conselho publicou a Diretriz sobre reivindicações ambientais em anúncios(1) para informar indivíduos e instituições em publicidade sobre como garantir que as reivindicações ambientais e as imagens usadas em anúncios comerciais estejam em conformidade. Além do regulamento, esta diretriz inclui informações sobre o seguinte com relação a anúncios que contenham alegações ambientais:

Estudos de caso

Dispositivo de economia de energia O conselho impôs uma multa administrativa a uma empresa que estava anunciando um dispositivo de economia de energia e impediu sua propaganda.(2) As tarifas de energia não puderam ser comprovadas por relatórios científicos. Portanto, o conselho concluiu que o anúncio enganou deliberadamente os consumidores ao desviar seus interesses econômicos.

Pastilha para máquina de lavar louça à base de plantasO conselho decidiu impedir a propaganda de pastilhas para lava-louças.(3) As seguintes afirmações, usadas no anúncio, não puderam ser comprovadas:

patinete eletrônico O conselho sancionou uma empresa por usar a frase "economizou emissões de CO2 equivalentes a 250 mil árvores" em um anúncio de uma scooter eletrônica. A empresa não conseguiu provar a veracidade dessa afirmação.(4)

mercado eletrônicoO conselho sancionou uma empresa por usar a frase "todos os produtos comprados são entregues em embalagens de papelão 100% ecológicas e renováveis" em um anúncio para um mercado eletrônico.(5) A empresa não conseguiu provar a veracidade dessa declaração.

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A Turquia tem regulamentos claros e um órgão autorizado para lutar contra o greenwashing e proteger os consumidores. As empresas devem cumprir os regulamentos e ser transparentes e capazes de apoiar suas reivindicações ambientais para evitar multas e sanções administrativas.

Para mais informações sobre este tópico, entre em contato com Burak Özdağıstanli, Sümeyye Uçar ou Ebru Gümüş em Özdağıstanli Ekici Attorney Partnership por telefone (+90 216 230 07 48) ou e-mail ([email protegido], [email protegido] ou [email protegido]). O site da Özdağıstanli Ekici Attorney Partnership pode ser acessado em www.ozdagistanliekici.com.

Notas finais

(1) Decisão nº 2022/2.

(2) Decisão nº 2010/1162.

(3) Decisão nº 2021/2343.